淘宝资讯|天猫滥发信息规则变更,严重者扣分降权!

2月20日天猫新增“滥发信息情节严重”规则,视情节处理全店商品下架,扣分,降权(降低淘宝权重),店铺监管等措施。
过去天猫大卖家的重复铺货,严重妨害中小卖家利益。此次淘宝发布新规,惩罚力度极大,对大卖家的铺货垄断会有震慑作用,对中小卖家有一定利好。

天猫新增规则明细

天猫滥发信息规则变更,严重者扣分降权!

2月20日天猫发布公告,新增“滥发信息情节严重”规则。规范将于2021年2月28日正式生效。

具体来说,滥发信息,是指商家未按本规则及淘宝发布的其他管理内容(包括但不限于规则、规范、类目管理标准、行业标准等)要求发布商品或信息,妨害买家权益的行为,包括广告信息;重复信息;规避信息;错误描述信息;其他信息等情形。

滥发信息情节严重的商家,平台会给予首次全店商品下架,不扣分;二次全店商品下架,扣6分,限制发布商品7天的处置。同时,天猫将视具体违规程度采取单个商品搜索降权、删除,店铺监管等处理措施。

其中最妨害中小卖家利益的行为就是重复铺货,比方有很多的南极人店铺,或是很多北极绒店铺,同一个品牌有一堆店铺卖着相同的款,大量占用了其他卖家的流量以及买家的曝光资源位。

重复铺货为什么屡禁不止

从商业的逻辑领域上看卖相同的货,本身没有问题,但是利用天猫的流量加成以及资本的优势,用多开天猫店的方式占领了中小卖家的流量,这就有问题了,就会导致有好款的卖家拿不到流量,所以阿里也不断出台政策规则打压这种行为。但效果并不明显。

为什么打压不了?因为淘宝对产品进行重复款的判定是通过图片的数据代码以及货品编号来的,如果这同一个产品拍了两套图片,用了不同的货品代码,那对于淘宝来说,就会认为是两个不同的货品。

所以在淘宝这样的判定逻辑下,无论规则怎么升级怎么改,基本上还是打压不了的,甚至现在会出现同样的款,贴上不同的品牌,然后出现在同一子类目下。

消费者、竞店以为他们是竞争关系,但实际不然。因此,受影响的还是该类目下的中小卖家。

中小卖家如何解决铺货垄断

淘宝这次对于同店发布相同宝贝和不同店铺同品牌发布相同宝贝进行了限制,同时加大处罚力度,28号正式生效。

但想单单靠平台的规则限制是解决不了的,中小卖家想真正的避免解决这个问题,只有不断学习运营技术,提升自己的盈利能力;优化产品,提升店铺产品的竞争力。

之后可以通过营销战、价格战、推广战的方式打破大卖家多铺货的垄断。靠平台永远不如靠自己。

总之,天猫此次新增“滥发信息情节严重”规则,在一定程度上对不规范行为会有震慑作用。但想要从根本上解决这个问题,减少重复铺货行为得靠淘宝底层的算法逻辑,而不是规则的制约。只有这样才能让商家们真正公平良性的竞争。

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