2021年母婴行业分析及未来展望

母婴用品是指为孕产期女性及0-3岁的婴儿群体提供的产品。

我国的母婴行业作为万亿级别市场,围绕孕产妇及婴童群体,贯穿了孕产周期及婴童成长周期,满足其衣食住行用等多元化需求所提供的相关产品和服务。

目前我国的母婴行业涵盖了医疗、教育、娱乐等多个领域,各行业间的交叉现象明显。按照消费群体可以分为孕妇产品、服务,婴童用品、服务等。

如今我国的母婴行业的主要增长点是人口红利和消费升级,我国母婴市场近几年持续保持增长,同时线上市场的占有率同步提升,整体呈现出逐年增长的趋势。

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我国母婴市场主要受到政策和经济两方面影响。

随着90、95后进入生育高峰期,以及2015年我国开放二胎政策,且居民可支配收入连年提升,我国母婴市场规模持续扩大,从2010年的10,043亿元增长到2020年的40,857亿元。

如今二胎政策的影响已经开始逐渐减弱,新生人口红利开始下降,于此同时,近期我国三胎政策开放,相对于其他一些国家人口政策效果不理想而言,我国历史人口政策的执行情况和政策效果表明:我国的三胎人口政策大概率会奏效并实现目标,未来几年三胎出生人口数将稳定增加。

另外,新一代父母的消费水平持续提升,在对母婴用品的消费商,90后、95后群体更加“敢花“,其中20%的95后父母会将一半以上的家庭收入用在母婴用品消费商,可见其消费能力不容小觑,预计未来母婴市场规模将进一步扩大。

 

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随着母婴行业规模的不断扩大,其细分品类的销售额也纷纷增长,从规模增速方面来看,不同品类之间存在差异。

婴童服饰的市场规模最大,2019年达到531.8亿元;其次是玩具类,2019年销售额295.7亿元,其增速在所有品类中也最快,达到27.51%;另外,孕产用品、宝宝洗护类目增速惊人,同比增长超过24%。

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近年来,我国母婴行业一直保持着稳定增长。

由于行业进入门槛低,行业内的母婴企业数量众多但大多规模较小,市场集中度较低,竞争日益激烈。

目前,我国的大型母婴连锁企业主要分布在经济发达地区,通过在多个区域建立分公司和连锁经营的方式来拓展其业务覆盖范围,相应地,跨区经营使企业承担较高的物流成本,管理难度较大,企业的影响力具有地域局限性,这导致我国的母婴连锁企业的市场集中度较低,呈现出区域分布的特征。

目前我国的母婴连锁企业中,拥有51-100家门店的企业占比为5.29%,100家以上门店的企业占比为4.12%;

而门店数量小于5家的企业占比高达49.41%,特别是在三、四线及以下城市区域,当地的小型母婴连锁品牌较多。

 

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