双十一拐点将至,今年双十一有这几个特点!

“今年的双11,将是一个分水岭——从2009年诞生,在2021正式走入拐点,走向落寞。 ”

一周前,雕爷对于今年双11的大胆预测,在整个行业引发了热议。雕爷认为,直播颠覆了以往双11存在的意义,“被主播们轮番训练后,消费者已经不在乎五折了”。

不止直播间的全网最低价在冲击双11的价格优势,甚至更早时候,从2019年拼多多宣布百亿补贴常规化起,消费者就可以在日常购买到双11同等价位的大部分商品。

毫无疑问,双11正在失去早期以折扣启动消费的生命力,但是面对即将迎来第13个年头的双11,依然没有平台敢放松战前准备。

首先在时间上,各大平台紧跟阿里去年提出的“加长版双11”,京东、抖音、快手全部宣布从10月20开始进入双11第一天。

其次在平台资源侧,各家纷纷上线服务调整或者产品更新策略,其中以直播电商相关的政策最为激烈。显然对于平台来说,失去最低价的双11,依然是最佳的电商窗口期。

距离双11预售开启还有几天,微博上“李佳琦双十一攻略文档”转发量已经超百万,显示出消费者对于双11的热情似乎有增无减。

业内人士保持乐观,认为今年的双11依然会是国际大牌和新锐国货品牌的舞台,并且,随着“Z世代”成为双11新的主流消费人群,新锐国货品牌应该还会创造一个新的销量高峰。

天猫、京东等主流电商平台的双11可能面临增长放缓的问题,看起来变难了,但整个线上层面还是有很大增长空间的,“拼多多、抖音,包括微信小程序、视频号等都会为双11提供增量”。

双十一拐点将至,今年双十一有这几个特点!

对于电商人来说,双11天猫全球狂欢节依然是商家们一年之中最重要的节日。综合官方今年不断发出的信号,今年双十一有几个特点:

(1)活动时间周期长,这给很多卖家提供更加充足的准备时间。

(2)更多中小商家参与双十一活动,中小卖家将会有更多参与感,活动范围将更加浓厚。

(3)一些新商家、新商品、新产业带将是阿里重点扶持对象。

随着整个淘系营销生态领域的迭代更新升级,这也加速助推了传统经济模式向数字经济模式转型,数字经济模式背后也应运而生了一种全新的数字营销模式,而基于大数据、云计算、AI人工智能于一体的“人、货、场”营销模式正是这种营销思维的具体表现。

我们常说:“有道无术,术尚可求;有术无道,止于术”!这句话辩证的看待了“道”与“术”的关系。

如果说“人”与“货”认知还停留在“道”的层面的话,那么“场”就是属于“术”的层面。

随着淘系营销工具不断更新升级,这也对产品运营提出了更高的要求:善于把正确的数据分析与数据化、精细化运营完美的结合起来!随着阿里整个营销生态领域的日益完善,营销必将朝着数字化、智能化、立体化方向发展!

 

相关内容

在线咨询
申请试听
申请试听
店铺诊断
咨询课程

18676766510

library_books 意见反馈
返回顶部