2021食品业推广常见问题解读。

2021年双11即将到来,阿里妈妈风控管理团队给大家梳理了一些行业在推广中经常出现的违规问题,请广大商家朋友们提前学习淘宝规则,提前整改,避免影响大促活动。本篇主要讲一下淘宝天猫食品行业推广中的常见问题。在食品推广标语中,切记不要出现下面几种情况!

保健功效用语(除减肥外)

点击查看:保健共享用语规则解读

主要是推广信息或商品信息上涉及保健食品的27种特殊功效。常见的如下:

增强免疫力、提高免疫、辅助降血脂、辅助降血糖、辅助降血压、辅助改善记忆、抗氧化(抗氧)、缓解视疲劳、缓解体力疲劳、改善睡眠、调节肠道菌群、改善生长发育、促进消化、通便、改善营养性贫血、祛痤疮、减肥、增加骨密度、祛黄褐斑、改善皮肤水份、改善皮肤油份、清咽、提高缺氧耐受力、对化学性肝损伤的辅助保护作用、对辐射危害有辅助保护功能、对胃粘膜损伤有辅助保护功能、促进排铅、促进泌乳。需要特别注意的是,跨境的功效性食品未取得国内的保健品资质认证,则视同于普通食品,广告宣传上也不得涉及保健品的27种功效。

合格的广告宣传示例:021食品业推广常见问题解读。"

不合格的广告宣传示例:

021食品业推广常见问题解读。"

出现疾病治疗功能/医疗用语(除壮阳、增高外)

点击查看:疾病治疗功能/医疗用语规则解读

1、主要是推广信息或商品信息上涉及到补血、活血、生血、排毒、解毒、养肝、清肝、养肾、润肺、滋阴、皮肤过敏、促进新陈代谢、保胎、清肺、理气、祛风、健脑、降尿酸、补脾、利胆、利肝、益气、清肺、调节内分泌、助孕等功效内容。

2、主要是推广信息或商品信息上涉及到疾病治疗用语,如宫颈癌(HPV)、月经不调,过敏性阴道炎、妇科病,宫颈糜烂、盆腔炎、卵巢早衰、鼻炎、口腔溃疡、耳鸣、牛皮癣,灰指甲、银屑病、痤疮、湿疹、皮炎、冻疮、口水疹、热疹、红屁股、湿痒、疹子、皮肤结核病、脚气、瘊、疣、感冒、自闭症、强迫症、烦躁症、多动症、孤独症、老年痴呆、抑郁症、纤维瘤病、痛风、焦虑症、幽门螺杆菌(净幽、无幽、杀幽、抗幽、止幽)、痔疮、内外痔、混合痔、牙龈萎缩、脑梗、帕金森综合症、心脑血管病、癌症、血栓、化痰止咳、三高(降三高、调节三高、降血压、降血脂、降血糖等)、癫痫、淋巴管肌瘤病,头眩晕耳石症,肺结节,净肺,顽癣,股癣,结节(肺结节、淋巴结节、甲状腺结节、消结、散结),毛囊炎、静脉曲张、腺样体肥大等等。

3、出现了医院推荐、医用级、医药级、医疗级类描述,如医疗级标准、XX医院推荐款等

不合格宣传示例:

021食品业推广常见问题解读。"

注意:故意取谐音字、拆开字、变形字等规避措施,则可能会被加重处罚。

夸大虚假

点击查看:【夸大虚假】规则解读

食品行业在“夸大虚假”这个规则上的违规表现主要是有以下内容:

1、推广信息或商品信息上对效果进行了承诺,包括但不限于无效退款、不管用退全额、没效果退、没效果可全额退款、不实现某种效果+退给我/褪给我/退款/褪款、无效+退、无用+退等;

2、推广信息或商品信息上对使用前后的情况进行了真人或卡通的对比图展示;

违规示例:

021食品业推广常见问题解读。"

3、推广信息或商品信息上使用了数值+动词+效果形式进行效果承诺,如一喷入睡、一抹水润、一擦即白等;

4、推广信息或商品信息上使用了数值+时间+效果形式进行效果承诺,如*小时/天/周/月达到**效果;

5、推广信息或商品信息上使用了数值+量词+效果形式进行效果承诺,如*滴/粒/颗/天/次见效;

6、推广信息或商品信息上出现无副作用、纯天然、0农残等安全性承诺。

 

保健功效用语(减肥功能)

点击查看:<arel=”nofollow” href=”https://rule.alimama.com/#!/product/index?type=detail&id=1074&knowledgeId=11003884″>【减肥功效用语】规则解读

食品行业在保健功效用语(减肥功能)这条规则上的主要表现有以下几种情况:

1、口服类的商品,未取得保健食品的减肥功效资质,但是在推广或商品层面宣传或暗示了减肥功效。如韩国星空咖啡、泰国果蔬 slim7day局部减肥药、各种减肥药丸、胶囊、糖果类等。

2、非食品的减肥商品,如减肥贴、瘦腿贴、肚脐贴、祛湿贴、附带药包的减肥腰带等,这类商不允许进行广告推广。

3、宣称或暗示减肥功效的关键词包括但不仅限于:清脂、燃脂、抗脂、吸脂 、溶脂 、分解脂肪、燃烧脂肪、脂肪炸弹、消腩 、缩腹;去胖、去重,祛胖、减肥、瘦/瘦*(瘦身、瘦腰等)、辅助减肥、减重、平小腹、甩肉/掉秤;小蛮腰、A4腰、过年不怕胖、体重重回两位数、小肚腩不见了、脂肪不见了、腰精、变苗条、胖子有救了、体重下降、拯救身材、小细腰、肚肚没了、肉没了、、十八岁好身姿、泡出小蛮腰、soso好身材、20斤保底、*天*斤/J(10天6斤/J)、胖子居然不知道用它、苗条好身材、肉不掉退、使用本产品XX天/次=运动X小时、贴它无需瑜伽、用它1次=跑步十次、燃烧卡路里等

4、图片层面出现暗示减肥的内容,如减肥前后对比图等。违规示例:

021食品业推广常见问题解读。"

诱骗点击

点击查看:【诱骗点击】规则解读

主要是推广信息或商品信息上出现了诱导消费者点击的行为或图示,主要包括以下几点:

1)诱骗点击的按钮或者图标:鼠标箭头、鼠标手 、播放键(包括和暂停键一起的)、快进键,快退键,跳曲键,假轮播号、假翻页,假撕页、假关窗、假加载、弹窗等疑似骗取点击的按钮图标或者文案;

2)虚假动态、静态倒计时模板、假浮窗页面、非真实活动、非真实商品详情页等内容;

3)领取优惠券/精美礼品:点击有红包/现金等金额或实物形式,需有对应的活动,若无则不允许出现这种表达;如果整个创意图片直接为领取红包形式(易让客户误解为淘宝官方活动),无论页面是否有对应活动都不行;

4)出现带有时限诱骗性质的虚假进度条,或者创意上除了logo只有红包内容,无产品信息;

不合格示例:

021食品业推广常见问题解读。"

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