淘宝双十一前推出新功能,已经有5000万用户提前“抄作业”!

国庆假期一过,距离双十一购物节的时间已越来越近了,各大电商平台纷纷开展预热活动,双十一的氛围越发浓厚起来。在B站和小红书等内容分享平台上,许多博主早早就已开始发布各类双11好物榜或优惠攻略内容,在双11正式到来之前,以种草的形式鼓励用户们提前“囤货”。

最近,天猫正式发布“双11种草机”(淘宝中的一项活动),使用户即使不看各大内容平台上的种草推荐,也能选购到适合自己的产品。根据官方视频介绍,天猫双11种草机云端使用的TB plus仿生芯片拥有每秒亿万算力,配合AI能给予用户更智能的推荐。

淘宝双十一前推出新功能,已经有5000万用户提前“抄作业”!

消费者只要打开淘宝APP,点击首页下方第二个按钮就能看到。到现在,已有5000万网友开始了在淘宝的种草历程。

“看完测评立马就能加购下单,太爽了!”“种草机”,让越来越多消费者打开了新世界的大门。

而对于淘系商家而言,通过内容营销而来的优质流量,在淘宝天猫平台能够自然而然地转化为生意的增量。据9月举行的淘宝内容生态大会透露,种草内容覆盖活跃商家数当时已近50万,今年618期间,淘宝上的内容发布量超过1000万。

一个“把手”,搞定双11购买清单

这个双11我该囤点啥?往年,这是消费者在双11前最愁的问题。今年,情况却有了大不同。

如果你在国庆节点开了淘宝APP,那你一定会注意到,近期淘宝APP的界面设计发生了一些变化,其中最明显的就是,下方导航栏多出了一个“把手”——逛逛,就是搞定“双11买啥”问题的关键。

10月1日,淘宝逛逛开始了种草机的内测,只要点击淘宝逛逛,消费者就能进入到种草机页面。在搜索框里输入自己的购物需求,点击“去种草”,就能看到达人发布的种草内容。

在种草机里,达人买家们用视频或者图文的形式,详尽介绍双11商品:既包括评测、比价,也包括介绍双11节奏、攻略的实用宝典。

相比于普通的搜索,这里更像是一个新世界的大门。

淘宝双十一前推出新功能,已经有5000万用户提前“抄作业”!

“今年天猫双十一,柏芝变身种草机。”

一袭白装的张柏芝,操着一口略显生涩的普通话,正在镜头前卖力地种草一款“猫爪按摩梳”。除了香港影后与三胎妈妈,张柏芝的新身份是天猫双十一的明星“超级种草机”。

全网百位明星、达人聚集则在其中变身“人形种草机”。他们将通过视频、图文、直播、抽奖等多种形式,向数亿淘宝用户推荐创意好物。

相比于商品搜索页面直接的品牌露出,这些种草图文将商品的一个侧面与日常生活有机结合起来。在短视频博主的手中,咖啡豆便不再仅仅是产品与级别,而是一碗经过打蛋器加工过的细腻泡沫咖啡;一袋黑咖啡粉,则会变成一款加着柠檬片的减肥饮品。

给产品以场景,于是产品就有了生命。

相比于普通的商品搜索,种草机显然是一个更丰富维度的商品触达工具。告别了复杂的挑选流程,通过种草区达人生活化的呈现,商品便可以告别冰冷的货架呈现,让消费者能够建立起更具实感的链接。

测新品、估销量

消费者忙着种草,品牌也忙着从种草数据中发掘到新的生意机会。

据悉,今年有超过200个天猫核心品牌参与了逛逛上半年的内容营销投放,其中不仅有欧莱雅、雅诗兰黛、GUCCI等国际知名大牌;也有永璞、元气森林等新锐国货品牌。品牌在逛逛的内容营销,一般围绕新品上市进行逛逛话题的投放,既有新品评测类的内容,也有用户互动类的内容。

永璞咖啡是第一批进驻逛逛的品牌之一。

在创始人铁皮看来,在淘宝逛逛做内容事半功倍,这里不仅离销售环节最近,还能帮助品牌圈定潜在消费人群,精准推动。

淘宝双十一前推出新功能,已经有5000万用户提前“抄作业”!
今年天猫618,永璞就通过淘宝逛逛,对计划主打的新品进行了口味测试,根据反馈数据重点跟进,提高了ROI(投入产出比)。

为了备战双11,永璞更是从9月就开始发力内容,不仅以#线上游乐园#为主题,与逛逛官方合作了IP联动的影集,还引导用户发布内容赢同款实物周边,与官方共同策划了第一次线上线下联动活动。

9月至今,永璞已发布超3000条逛逛内容,“整体曝光以及内容、商品点击数上,均较上月都有显著提升,对比618而言也有大幅提升。”

双十一种草:C位在逛逛

实际上,在双十一前增设一个“种草期”的初衷,最初来自于“逛逛”团队对于618大促活动的经验总结。

“618期间,如果将商家内容到GMV的转化周期拉长到15天,转化GMV会有10-20倍的膨胀系数。”千城表示,以逛逛为核心的淘系内容生态,已经成为了大促期间被充分验证的营销场景工具。

有分析认为,相比于大促期间的营销轰炸,“种草”这样的模式更轻量,因此更容易被消费者接受而不至于产生审美疲劳。同时,“种草”又兼具品牌长期建设的功能,因此也非常适合作为大促的前置预热环节。

不仅如此,淘宝逛逛还在进一步打通淘宝社区内的内容墙。

据了解,淘宝逛逛将在双十一前,在内容体系中首次开放商品评价的搜索功能。这意味着淘宝将把平台重要的存量资产作为内容供给源,纳入到整个社区生态建设中。而评价内容的生产,也将不再仅仅作为商品呈现的附属品,而将成为未来内容流量的新入口。

今年初淘宝内容生态分会上,千城表示,当时每月有超过一半的用户在淘宝看内容,有 1/3 的订单是通过内容产生的购买,整个生态超 1/3 的用户时长也流向内容。随着逛逛平台近期的不断发力,内容目前的占比权重或许会更大。

而未来,以逛逛为中心的淘宝内容生态,以及越来越多生长在手机淘宝里的“人形种草机”,将成为更多消费者留在淘宝中的新理由。

相关文章

在线咨询
申请试听
申请试听
店铺诊断
咨询课程

18676766510

library_books 意见反馈
返回顶部