淘宝新功能上线!做好导购标题,让你的点击蹭蹭上涨!

淘宝平台发展的历程里,标题是不可或缺的商品要素之一。在各个渠道、场景,标题可以帮助消费者更快认知产品,做出购买决策。

但现有的长标题模式,更多是出于搜索召回的目的而拼凑出来的字符串。不仅可读性并不高,也影响了商品卖点的直观表达,消费者体验不佳。

为了改善此类问题,提升商家的标题效率,吸引消费者点击。淘宝平台最近推出了标题新模式——【导购标题】。

它是一种结构化的文字表达,具备精炼简短、可读性高的优势,并且支持商家自定义填写商品卖点。经过平台内测发现,这类短标题模式,更易吸引消费者的点击。

淘宝新功能上线!做好导购标题,让你的点击蹭蹭上涨!

目前该功能上线在千牛-商品编辑页中。商家可根据系统推荐的标题结构进行填写、提报。


导购标题如何设置?

平台会对商家提报的标题内容进行审核,审核通过的商品标题将在平台各渠道展现,以替代现有的长标题。具体操作链路(天猫、淘宝一致)如下:

1、进入出售中的宝贝。

进入出售中的宝贝

2、进入商品编辑页找到【展开更多筛选条件】——>【入围导购标题】选择【是】,点击【查询】筛选出需要填写导购标题的字段。

点击【查询】筛选出需要填写导购标题的字段。

3、选择【编辑商品】进入商品描述模块就可以看到短标题了,编辑后点击提交。

选择【编辑商品】进入商品描述模块就可以看到短标题了

编辑后点击提交

 

手机样例

导购标题-手机样例

 

口红样例

导购标题-口红样例

 

跑步鞋样例

导购标题-跑步鞋样例

不要忘记点击提交,同时利益点信息不要堆砌其他词汇,请填写商品卖点信息。

 


关于标题导购的问与答

 

1.商品现有的长标题会弃用吗?

目前不会!长标题依旧是搜索召回的依据之一,商家要对长标题持续优化。

2.导购标题的公式结构可以改吗?

不可以!标题公式是经过大数据测算确定的,目前不支持自定义调整。需按提示完成填写。

3.为什么有些类目开放导购标题,有些则没有?

目前导购标题功能正在逐步扩量,若暂无该功能。

4.为什么有些商品具备导购标题,有些则没有?

平台定向筛选了一批商品信息建设较优的宝贝,优先开放了导购标题功能。目前导购标题功能正在逐步扩量。

5.我在填写标题时,发现字段下拉为空,没有值可以选,该怎么办?

首先造成这种情况的原因,是由于商品原本的信息表达里缺少这类信息的描述,所以技术手段没法进行识别。商家可以根据商品真实信息,进行自定义填写。

对于这个官方新功能,你有兴趣么?赶紧试用起来吧!

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