魔幻的照明行业,中小品牌该怎么做电商?

数万年前,人类懂得用火驱赶严寒和照明,三千多年前人类开始简单的承载火烛,一直到现在的的LED灯,照明经历了从火、油到电的发展历程,同时也是社会经济和文化的缩影。

爱迪生发明的白炽灯,让人类走向了用电照明的时代。伴随着全球照明史的推进,中国照明行业的发展,主要经历了四个发展阶段。

照明行业主要经历了四个发展阶段。

经过多年的发展,灯的种类越来越多,白炽灯、荧光灯、无极灯、蒸汽灯……一系列的灯源出现在我们的生活当中。而如今,现代LED灯成为了人们的新宠,它小巧、寿命长、节能等优势深受用户的喜爱。

根据玺承电商组织研学中心数据分析,到了2020年,照明市场已由LED主导,其占据了45%的市场份额,在国内也有明显的地域集聚效应。

照明行业市场现状

我国照明产业可以划分为长三角经济区,环渤海经济产业区,珠三角经济产业区,闽赣经济产业区和中西部经济产业区五大主要经济产业区。

其中珠三角和长三角是国内照明产业最集中的地区,上中下游产业链完整,是国内照明产业发展最快的区域,产业综合优势明显

据天眼查专业版数据显示,2020年,广东省年度注册企业达9973家,年度注册增速14.14%。截至3月10日,全省共有8万多家企业符合新兴行业中的“照明灯具”企业标准,其中,中山市以3.2万余家(40.58%)的数量领跑全省,深圳市拥有2.6万余家(33.32%)照明灯具企业,两市占据全省七成以上的份额。广州市则以5838家(7.25%)照明灯具企业,位列第三。

近几年,在大数据、人工智能、物联网等技术的推动下,从过去基于钨丝灯、气体放电灯的传统照明,再到基于半导体器件的LED照明,逐渐跨向了一个基于物联网的智能照明时代。

IDC发布2021年中国智能家居市场预测,到2021年,中国的智能照明增长速度超过90%。高工产研LED研究所(GGII)数据显示,2021年中国LED智慧照明市场总规模将达到466亿元,其中室内智慧照明预计为273亿元,室外智慧照明预计为193亿元。

面对前景辽阔的智能照明市场,欧普照明、阳光照明、佛山照明等传统照明厂商纷纷布局,抢先占据电商发展制高点

去年,佛山照明加强智能照明产品的开发、推广力度,与阿里巴巴(天猫精灵人工智能实验室)、华为(Hilink)、百度(小度)等合作开发智能家居灯具产品;2021年1月18日,欧普照明启动华南园区项目,宣称将全新华南园区打造成为全国的智能制造示范基地及智能产品的研发高地。

电商领域照明市场分析

照明产品在电商平台销售已超过十年,这十年间,照明灯具产品在电商销售业绩喜人。欧普照明、雷士照明、华艺灯饰等品牌均在天猫商城上开设了官方旗舰店。

淘宝输入“照明”搜索,共找到超过二十万家店铺,多为品牌直营店,产品包括吸顶灯、夜灯、光源等。

近年来,无论是大品牌还是新兴品牌,进入电商领域的照明品牌越来越多,且其表现出的市场潜力和发展速度都是惊人的。

2016年到2019年中国电商照明市场交易额从235.83亿元增长到423.63亿元,2020年虽然有疫情冲击全行业,但也促进了新的商业模式,2020年交易额仍保持增长,达到450.1亿元。

交易额增速方面,2018年照明灯具电商销售额达到401.29亿元,同比增长36.26%,达到最高,随后交易增速开始大幅下滑,这意味着电商市场开始进入理性发展阶段。

魔幻的照明行业,中小品牌该怎么做电商?

访客量方面,随着电商市场发展,照明市场访客量也逐年增加,2019年达到2446.44亿人次。2020年降至1885.86亿人次。

魔幻的照明行业,中小品牌该怎么做电商?

根据玺承电商组织研学中心数据分析,目前灯饰电商市场呈现几种特点:

1、东部沿海灯饰电商市场,消费能力最强。

从地域分布方面来看,照明灯具消费力排名前十的省份中以沿海省份为主,广东省排名第一,城市中以深圳市和广州市为首。

2、照明类电商产品,品类需求进一步细分化专业化。

目前,电商照明市场种类繁多。吊灯、吸顶灯、景观灯、阅读灯、壁灯等10类细分类目占据了绝大部分照明市场。

2015-2020年,照明产品品类销量中除吸顶灯在2020年有小幅下降外,其余均保持增长。访客量方面,2020年照明产品品类访客总体出现大幅下滑。

可以看出,目前国内照明需求正不断向个性化和定制化发展,市场不断进行细分,衍生出的细分领域涵盖了酒店、景观、餐饮、办公等多个再细分领域,同时未来也将向冷链、烘焙、馆藏等更细分领域不断进行延展。

照明行业电商未来发展展望

照明行业经过十余年的快速发展,整体增速逐渐放缓,趋向稳定,已经逐步进入成熟期,企业通过价格和规模不能再继续维持竞争优势、扩大市场份额。

有专家表示,未来行业发展将从低附加值向高附加值升级,高质量发展成为主流,企业从劳动密集型转向技术密集型。

根据 CSA research 发布的《2020 中国半导体照明产业发展蓝皮书》显示,2015-2019年间,我国室内智能照明市场年均增速接近18%,到2025年我国室内智能照明市场将超过719 亿元。同时,在国家大力推动新型智慧城市建设、5G 商用以及新型基础设施建设的背景下,多功能灯杆市场增长迅速,到2025年市场空间有望超过130亿元。未来城市智慧照明将以灯具为核心,利用大数据、人工智能等方面的技术,进行照明系统智能控制。

而对于电商平台的布局,随着进军电商领域的照明品牌越来越多,照明企业销售模式的创新和渠道的完善是必然趋势。

对于企业的电商发展来说,国内的电商龙头企业在近几年的发展过程中已经具备了突出实力的自主品牌渠道,且受到竞争环境影响,企业已经趋向规模化和专业化。

另一方面,消费者对电商品牌和产品品质越来越重视,大企业规模化生产以降低成本,进一步挤压中小品牌企业利润空间,中小企业持续退出市场。

留给传统中小企业发展电商的时间不多了!就目前来看,未来照明将会朝着节能、环保、智能的方向继续前行,让我们拭目以待。

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