天猫资讯|618持续爆发中!459个新品牌冲上细分行业第一!

“459! ”天猫新品牌 “冠军军团”刷新记录。新品牌的爆发仍在继续。

按6月1日至15日的销售额计算,459个新品牌拿下天猫618细分行业的TOP1。去年天猫双11,有360个新品牌拿下第一,这意味着,天猫新品牌“冠军军团”又刷新了记录。值得一提的是,不少新品牌第一次参加天猫618就表现不俗,例如素肌良品夺得软支撑内衣第一,一款单品月销超2万件;三只松鼠旗下婴童食品新品牌“小鹿蓝蓝”,位列宝宝零食类目第一,一款溶豆产品月销超2万件。

459个新品牌拿下天猫618细分行业的TOP1

“天猫是做品牌的核心阵地。”天猫大杯文胸第一奶糖派八成生意都来自天猫,其创始人大白说,天猫不止是成交,也有内容种草,还有数据化运营的指引以及供应链的支持。

据悉,天猫为新品牌的成长提供了内容种草、趋势洞察、研发新品、拓展品类、品牌提升、供应链支持等,是一个系统的孵化工程,而不仅仅是流量扶持。时间倒转至2019年,天猫提出品牌增长计划——未来三年,天猫平台交易规模翻一番。三年再造一个天猫,造的是“新天猫”。新品牌的持续涌现,正在翻新线上的商品结构,并不断吸引新的人群。

有投资人曾表示,真正的新消费洞察是未来生活方式在今天的投射,好的品牌能够推动行业进化。从整个消费行业看,459个冲上第一的新品牌,正在掀起未来消费的一角。

细分品类里的新机会

在消费者洞察面前,大品牌与中小品牌站在同一起跑线。

以女性内衣市场为例,新品牌已赢得一方天下,但由于市场相当分散,细分品类中仍藏着机会。天猫618开售当天,Ubras即销售破亿,此后便连续领跑,拿下内衣第一;奶糖派大杯文胸第一的位置依旧牢靠。

天猫资讯|618持续爆发中!459个新品牌冲上细分行业第一!

与此同时,新面孔仍在不断涌现——去年6月才进驻天猫的素肌良品,以“果冻条”取代钢圈,成为软支撑内衣品类第一;2018年开出天猫店的“六只兔子”则成为了小胸内衣第一。

在这些新锐品牌的冲击下,有着三四十年历史的传统内衣品牌也在迅速革新。例如,爱慕专门推出了无钢圈子品牌“乎兮”,都市丽人也开始力推“零感内衣”。

新品牌如同一条条鲶鱼,搅活了沉寂已久的市场,而这股浪潮,还将继续。

 


为什么天猫注重新品牌

根据天猫给出的数据,今年预计将有25万品牌拥抱天猫618,达到了去年同期的2.5倍,期间将有1300万款商品上架,其中140万款将是首次面世的新品。

这是天猫敢于大胆将“新”定位主题的供给支撑。

95后与00后的新消费人群,带来新消费场景的迭代。新场景下必然产生新供给,不管从服务层面还是货品层面。那么基于新人群与新场景的新货品,将是定义未来生活的入口。

其次,618对于消费品牌,是全年唯二的大众属性的中心化资源。是新品牌的高光时刻,最佳破圈时机。

从天猫层面看这一策略,将新品全面推向前台,一方面是扶持品牌成长,帮助品牌破圈。

另一方面,大牌新品与新品牌,都是基于新消费场景的升级,这是增量潜力最大的品类。从生意模式上,也是最佳选择。

从消费者端,今年天猫618的所有的消费沟通都在打“新”,产品层面的新品牌与大牌新品,感性层面的新生活与新惊喜。

新品牌带给消费者新鲜感,同时让天猫品牌更具活力。

从天猫层面看,这几年其实一直在推新品,如果细心会发现,手淘首页的天猫入口,名称已经变成了“天猫新品”。

如果密切关注消费升级与新消费品牌,会发现绝大多数新品牌都诞生和成长于天猫。

我们熟知的完美日记与花西子们,食品类目的三顿半或钟薛高们,或者一些新锐设计师服装品牌等等。

不止新品牌,几乎所有大品牌的新品,都在选择在天猫首发,仅2020年一年,有超过2亿款新品通过天猫小黑盒首发。

经过几年的沉淀,天猫新品的心智已经初步建立,但现在需要一次大事件,来奠定天猫新品的平台心智

通过今年的618,在大众层面建立天猫的新品心智。尽管过去一两年,天猫极力主推新品,但从未将大促的主题定在新品上,也没有进行大规模广告投放。所以这次618对天猫的新品心智,也是一次破圈。

“成为最大的新品牌孵化平台,最大的新品首发平台。”天猫正在实力践行。

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